北京望京798和颐酒店,北京望京798和颐酒店女生遇袭***案例分析

1. 如何看待鸿茅药酒停播广告？

如何看待鸿茅药酒停播广告？

观点:

鸿茅药酒终于还是低头了，事实证明，出来混的，总要还的，为了赚昧心钱，铤而走险，总有一天会划伤自己。 医生被抓已经过去四个月， 鸿茅药酒本身确实是非处方药品，说明是有一定的疗效，但药酒本身是含有一类致癌物质，何况老年人多数有高血压、糖尿病等不适合饮酒，所以包治百病的广告确实害人不浅，药物有特殊性，病人体质千差万别，具体用药需要专业医生开方子，别说夸大事实的广告，药物本身就不应该做广告。

分析:

2016年鸿茅药酒砸150亿做广告，这手笔很吓人，鲍洪升果然是营销高手，500g的药酒298元，甚至还有网友分析成本是30块钱，广告费20，瓶子2两块钱，就8几块钱，当然，这只是调侃，药企本来就应该将利润投到研发新产品或是改良配方，而鸿茅药酒却拿来砸广告，每个客户在他们眼里就是韭菜一样，一茬茬收割，完全没有社会责任心。

谭医生***发生后，被跨省抓捕，在网友和媒体的舆论压力下，侵犯商誉权证据不足被***驳回，事到如今，墙倒众人推，鸿茅药酒好日子到头了，由于是纳税大户，被当地优待，甚至部分当地人表示为什么要诋毁鸿茅药酒，让他们失业，话可不能这么说，不能为了少部分人的利益，让14亿人给他们背锅。 药物临床医学数据?一级保护动物豹骨来源?被集体声讨。甚至被拿来讨论是否转换成处方药。自己违规广告2000多次，却经不起一篇2000多阅读量的文章，事实证明心虚。

事实证明，失道寡助，得道多助，就算初期为了企业生存，在营销方面动手脚都可以理解，毕竟企业生存压力大，没有名气时需要借助广告效应，到等你成长起来，完全可以养活企业的时候，是应该重新考虑的产品定位和营销手段，不能再套用卑劣手段，而鸿茅药酒，越是成长越动歪脑子，总想踩红线赚钱，谭医生的***只是引子，事实是大家做天花乱坠的轰炸性广告恨之入骨，医生的***刚好引爆大家对此类企业的怒火。

总结

事到如今，不管是道歉还是停止广告，心理已经对鸿茅药酒产生抵触情绪，没有任何挽回的余地，只能说一手好牌被打的稀巴烂，成也广告，败也广告。

真正的好产品就是最好的广告。

红毛药酒终于回声发来，似乎有点迟，比起千里拘捕三天速度觉得慢了点。

红毛发声责任下推，问题是各地经销商和药店广告违法，把自己洗刷地多么干净，到如今电视剧植入广告只字未提，好一付正人君子的嘴脸。有毒药材炮制，这分明是在欺骗老百姓的不懂，豹骨更说得合理合法，你可以出俱单椐到太阳下晒晒吗。

红毛下架广告，我们认为作为生产厂家要有良心，你要记住，你的上帝可都是老年人啊，别弄些不死人不治病的糖水骗取他们的血汗钱了，他们是多么可怜啊，受着广告***的欺骗，掏出银子，可病魔还在折磨他们，你们能下得了手吗？

金钱是个好东东，可要凭真材实料啊。告诚红毛，把产品搞精吧，砸入广告的钱搞研发吧。

人民在关注，各媒体在关注。

这可以当做企业危机公关的一次重要案例。在全民舆论风暴中，鸿茅药酒能否通过道歉信所说的停播广告赢得民心，不重蹈三鹿倒闭的结局，人们都在盯着。拥有正确道歉姿势的企业才能拥有未来。鸿茅药酒的道歉，引发了很多争议，例如避重就轻，自查就像自夸等。

大家还记得两年前网友弯弯在如家和颐酒店遇袭***吗？

当时望京798和颐酒店经理电视上在接受***访时公然说觉得弯弯在炒作，真的。一没有死人；二没有着火；三没有发生***案，他的态度如火上浇油，点燃舆论愤怒情绪。有人说，这不仅是失败的公关，更是缺德的价值扭曲。

后来，涉事酒店的母公司如家酒店集团微博发布三份声明，承认涉事酒店在***处理中的确存在安保管理、顾客服务不到位等问题，表示道歉并承诺整改、追责。

这封迟到的道歉信，虽然具有诚意，但是因为之前公关的失守，非常被动，也难以安抚人们已经被激怒的情绪。有舆论认为，如家的道歉缺乏真诚。只是程式化的公关术语，承认管理有漏洞以及表示歉意，似乎给人这样一种感觉：“我们酒店确实有问题，但主要是碰到这个事情我们也没办法，我也道歉了，最后我们看警察叔叔怎么说吧？”

拥有正确道歉姿势的企业才拥有未来，有人总结，诚信是企业最靠得住的战略，秦池的川酒勾兑、三株的虚***广告、飞龙的虚***伟哥等案例，最终使他们走上了天壤之别的不归路。

要知道，秦池当年还是央视广告标王，然而一则“秦池白酒是用川酒勾兑的”系列新闻报道，危机应对不及时，整个企业就功亏一篑。

158公斤白酒，兑上30公斤糖、1公斤红曲粉、再加上1公斤其它的所有的所谓中药材调料，就是个做菜用的料酒！能治什么病？号称***御用药酒，清朝的三位皇帝咸丰、同治、光绪最爱饮用此药酒以达延年益寿，三位皇帝的高寿咸丰31同治19光绪39！红毛料酒！毒不死人，但是喝多了会醉死的！

在写这篇问答之前，我告诉自己一定不要感情用事，措词要慎之又慎。怕哪一句话不妥，我会惹火烧身。

十个月前，一篇《中国神酒鸿茅药酒来自天堂的毒酒》，广州医生谭秦东，遭到内蒙古自治区凉城县警方的跨省抓捕。

谭医生称这十个月是一场修行。写稿前，精神饱满。写稿后，目光呆滞。真的是，没有对比就没有伤害。而这一切的改变，都是拜鸿茅药酒所赐。

一篇文章，在社会中，如静静的水，一石激起千层浪，一浪又一浪拍打的消费者逐渐清醒。

自古云，闻过则喜。有则改之，无则加勉。而鸿茅药酒竟然容不下对他质疑的一篇文章。

一个大厂，竟然如此小家子气。我就呵呵了！若不是心虚，又怎会害怕别人的小小质疑？

鸿茅药酒停播广告，消费者也不会买账。该讨伐的讨伐，该谴责的谴责，该刨根的刨根，该问底的问底。

朗朗乾坤，昭昭日月！岂容鸿茅药酒如此放肆。

鸿茅药酒的老总，不要钱包鼓了，良心没了。丑事捂得了一时，捂不了一世，终究要在太阳下曝光的。