旅游城市形象策划,旅游城市形象策划要点

1. 企业形象策划是什么？
2. 企业形象策划的基础作业有哪些？

企业形象策划是什么？

企业形象策划（Corporate Identity）也被称为企业形象管理（Corporate Image Management），它涉及对企业及其品牌的理念、行为和视觉等方面的规划和管理工作。

这一过程旨在通过对企业价值观、目标、公共关系策略和服务营销等的规范，结合内部文化和外部表现，构建一个具有吸引力的企业形象，以此在市场上取得竞争优势和消费者信任。

企业形象策划是指企业为了提升自身在市场中的竞争力和公众形象，通过系统化的管理和策划活动，对企业的内外部形象进行有目的、有***的塑造和传播的过程。它是一个涵盖企业理念、视觉表达、行为识别等多个方面的综合性活动，旨在建立和维护企业良好的社会形象和品牌形象。

企业形象策划主要包括以下几个方面的内容：

1. 定位策划：明确企业的核心竞争力和市场定位，确定目标群体，并制定相应的策略。

2. 品牌建设：通过产品研发、设计、质量控制等手段，打造独特的品牌特性，提升品牌价值。

3. 视觉表达：通过企业标志、吉祥物、标准字、色彩等视觉元素，塑造企业的视觉形象，实现符号化的品牌传播。

4. 行为识别：对企业内部的组织、管理和教育，以及对外的市场宣传、反馈和促销等进行策划和管理，形成一致的企业行为标准。

企业形象策划的目的是为了在公众心中建立一个独特的、积极的、长期的企业形象，这对于提高企业的市场认知度、增强消费者信任、吸引和保留人才、以及实现企业的长期发展都具有重要作用。

组织设计实施，形成企业内部员工和企业外部公众对企业经营过程所形成的整体印象、综合评价及一般认定;

包括：企业的基本特征在公众心目中的客观反映；是企业同公众进行交流者沟通的基础与纽带。

CI或CIS是Corporate Identity System的简称。

CI是一个社会组织为了塑造自己的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将组织的经营理念，企业文化和企业经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。

CI分为理念识别MI(包括企业精神、经营理念、管理方法，即MI，MindIdentity)，行为识别BI(包括企业的组织行为和培训教育，即BI，Beh***iour Identity )和视觉识别VI(包括平面的和立体的广告宣传资料，即VI，Visual Identity)(包含嗅觉识别SI)。

企业形象策划的基础作业有哪些？

企业形象策划包括哪些内容

1、经营理念

企业经营理念，即对企业的基本设想、优势定位、发展方向、追求的目标等，企业要对此有一个精准的定位，这样才能够开展后续的各项工作。要在做好市场调研的基础上来了解市场需求、消费者的喜好等内容，同时要考量员工的需求，以更适合企业的经营理念来带动企业的发展。

2、企业行为识别

企业形象策划中企业行为识别包括对企业内部的组织、管理与教育，对企业外的市场进行宣传、反馈、促销等工作。以培养企业内部的向心力和离心力，以充分调动企业的活力和影响力。行为识别能够更好的调动企业员工的活力，让他们认识到自己所处的岗位的重要性，以更加认真的对待工作，创造更好的工作效果。

3、视觉识别

企业的视觉识别即为企业形象具体化、视觉化的表达，以符号化的形式来表述企业的相关理念与优势。在这个过程中要注意凸显企业的整体风格、优势，且要简约、通俗易懂，以让更多受众熟识企业。在视觉识别内容上，包括企业的标志、吉祥物、象征图形等，可以应用在办公用品等多个方面，更凸显企业的文化。