旅游城市市场细分：旅游市场细分的标准怎么划分

本文目录一览：

• 1、旅游市场细分的基本原则是什么?
• 2、旅游规划和促进的主要内容有什么?
• 3、细分市场的细分标准
• 4、按消费水平划分浙江旅游资源浙江旅游市场

旅游市场细分的基本原则是什么?

1、可衡量性，可赢利性。可衡量性指各细分市场的需求特征、购买行为等要能被显然地区别开来，各细分市场的规模和大小等要能被详细测量。可赢利性细分出的市场在顾客人数和购买力上足以保证企业取得良好的经济效益。首先必需保证细分市场的相对稳定性。

2、在旅游市场细分作用的研究中，多数学者对下三方面达成基本共识：市场细分有利于识别和发掘旅游市场，开发旅游新产品，开拓旅游新市场；有利于针对性地制定和调整旅游市场营销组合策略；有利于旅游企业优化***配置和取得良好的经济效益。

3、旅游市场营销的基本原则是客户导向和需求驱动，策略则应结合市场分析、目标客户群体确定、独特卖点打造和多元渠道推广。在详细解释之前，有必要明确旅游市场营销的核心是满足游客需求，实现旅游产品或服务的交换。因此，市场营销人员必须始终以游客为中心，密切关注市场动态和消费者行为的变化。

4、旅游市场营销的基本原则主要包括：定位准确性、产品差异性、市场细分、客户关系管理以及创新和灵活性。定位准确性是旅游市场营销的基石。一个成功的旅游营销策略需要准确地理解并定位目标市场的需求。例如，针对年轻人和家庭，迪士尼乐园通过营销活动和广告塑造了一个梦幻、快乐的旅游目的地形象。

5、地理变数。主要以所在的地区、国家、气候带为依据细分。人口变数。主要以年龄、性别、家庭、阶层、信仰、民族为依据细分。收支变数。主要以家庭、人均收入和支出（消费类支出）为依据细分。消费变数。

旅游规划和促进的主要内容有什么?

旅游规划和促进的主要内容包括目标设定、***评估、市场分析、产品开发、营销推广以及持续监测与评估。首先，目标设定是旅游规划的基础。它涉及到确定旅游业发展的长期和短期目标，这些目标应与当地社区的需求和期望相一致，并有助于实现可持续旅游。

旅游发展规划应当包括旅游业发展的总体要求和发展目标，旅游***保护和利用的要求和措施，以及旅游产品开发、旅游服务质量提升、旅游文化建设、旅游形象推广、旅游基础设施和公共服务设施建设的要求和促进措施等内容。

第三，文化是旅游目的地的灵魂，旅游规划中尤其要注重对当地文化的挖掘、传承与发展。第四，吸引核的打造是旅游的核心，我们提出“先策划后规划”的思路，通过策划设计出最有价值的游憩模式、商业模式、营销模式和运营模式，形成旅游产品和旅游吸引力，再将吸引力延伸到整个旅游产业的多元系统构架，最后体现到规划上。

第一，旅游规划的基础理念之一就是生态保护理念。第二，旅游规划需要遵循以人为本的理念，在规划设计中满足人的需求。第三，文化是旅游目的地的灵魂，旅游规划中尤其要注重对当地文化的挖掘、传承与发展。

细分市场的细分标准

1、市场细分是企业根据特定变量将整体市场分割为具有相似需求和行为特征的小市场。主要的细分依据有四类：地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。

2、地理环境因素：市场根据消费者所在的地理位置和自然环境进行细分。这涉及到国家、地区、城市规模、气候条件以及人口密度等变量。 人口因素：人口统计特征如年龄、性别、收入、教育水平、家庭结构等，对市场细分起到重要作用。这些因素影响着消费者的需求和购买行为。

3、市场细分的依据主要有以下几个：地理因素。这是市场细分的基本依据之一。企业可以根据消费者所在的地理位置来细分市场。例如，不同的国家或地区、不同的城市规模、不同的城乡市场等都可以作为细分的标准。地理因素有助于企业根据地域特点制定有针对性的营销策略。人口统计特征。

4、地理细分：这一细分标准基于消费者所在的地理位置，包括城市、乡村、气候、地形等。由于地理环境的相对稳定性，这种细分方式较为简单易行。地理差异往往影响消费者的生活方式和购买习惯，因此，企业可针对不同地理区域的特定需求，调整其产品和营销策略。

按消费水平划分浙江旅游***浙江旅游市场

浙江省旅游市场调查报告2019年旅游收入排名第一的省份是北京，有很多世界文化遗产，加上水立方鸟鸟巢，天安门广场升国旗和***纪念馆等。第二名是旅游收入很多的上海，第三名是江苏省。第四位是河南中原，旅游***丰富，文化底蕴深厚，其次是浙江、湖南、湖北、陕西、山西、四川、福建、海南岛等。

国内旅游收入则可达1818亿元，约等于我国1990年国民生产总值17400亿元的45%，按目前我国消费水平计算，每1元的直接收入可以产生03元的总经济效益，那么1818亿元的直接经济收入将产生5505的总经济效益，可见，通过发展国内旅游业提高社会经济效益，确实是一项具有积极作用的重要措施。

用上面的公式可方便的解释，在不同旅游条件下、不同旅游动机下，为什么不同旅游者会有不同的旅游者行为，如果按照旅游者的旅游动机可以将出境旅***为分为探亲访友、游览观光、务工经商、移民定居、留学、文体交流、考察培训等几种类型。在西方国家，出境旅游市场发展成熟，旅游者的消费行为主要受到旅游动机的影响。